Akademikerne fikk ny identitet og nettsted

Utfordringen

Akademikerne er hovedorganisasjonen for folk med hÞyere utdanning. De har til sammen over 200 000 medlemmer. Visuelt og digitalt fÞlte Akademikerne seg som en mÞllspist professor med hÞreapparat og stokk. Med fremtidsrettede strategier og mÄlsetninger var det nÞdvendig at de ogsÄ fremstod deretter. Nettstedet og den visuelle identiteten kommuniserte ikke hvem Akademikerne var eller hva de sto for. Det var pÄ tide Ä bÞrste stÞv av akademikerne.

Hva vi gjorde

Vi bygget om nettstedet fra bunnen av for Ä nÄ mÄlene Akademikerne hadde om Ä nÄ klarere ut med sine hjertesaker, lette hverdagen til de tillitsvalgte i organisasjonene og bli mer synlige for medlemmene i forbundene.

Vi jobbet sammen med Akademikerne hele veien, og hentet innsikt fra intervjuer med styret, tillitsvalgte og medlemmer.

Akademikernes logo

Visuell identitet

Det ble tidlig klart at den visuelle identiteten mÄtte endres for at Akademikerne skulle nÄ sine mÄl. Vi jobbet ut en helhetlig visuell identitet forankret i Akademikernes strategi, som fungerer like godt digitalt som i fysiske omgivelser. Den visuelle identiteten ble dokumentert med tydelige retningslinjer og eksempler pÄ bruk i en digital designmanual; lett tilgjengelig for Akademikerne og samarbeidspartnere som jobber med visuell kommunikasjon.

Identiteten har tatt utgangspunkt i A-en

A er for Akademikerne, og Akademikerne er for alle. De representerer et mangfold i samfunnet og den visuelle identiteten ble basert pÄ A-en. Identiteten kan vÊre stram og formell i lÞnnsforhandlinger, men leken og variert pÄ konferanse eller i medlemskommunikasjonen. En rik verktÞykasse Äpner opp for variert og fleksibel bruk. Bredden i virkemidlene gir Akademikerne muligheten til Ä «skru opp og ned volumet» avhengig av kontekst og budskap.

Identiteten tatt ut pÄ handlenett og t-skjorte

Illustrasjonene skal fÄ frem mangfoldet og vÊre en kontrast til det sobre uttrykket. De er tydelige og identitetsbÊrende elementer som tilfÞrer varme, menneskelighet og skaper et jordnÊrt og lekent uttrykk for akademikerne.

Illustrasjonene til nye Akademikerne
Flere illustrasjoner for Akademikerne

Et enklere nettsted

Med ny visuell identitet til grunn bygget vi et nytt nettsted med en helt ny informasjonsarkitektur som gjorde det lettere Ä navigere seg rundt. I tillegg definerte vi en rekke mÄl for nettstedet og de andre digitale kanalene Akademikerne bruker. Underveis brukertestet vi nettstedet for Ä sikre brukervennlighet og rett prioritering av innhold. Ikke minst fjernet vi en god del innhold som ikke lenger var relevant.

Nye nettsiden til akademikerne
Forsiden til den nye nettsiden

Resultatet

Siden 2018 har medlemstallet i Norge Þkt med 20 000 medlemmer. Nettstedet er moderne og anvendelig. Den nye visuelle identiteten er lettere Ä bruke i de fleste sammenhenger og pÄ alle flater. Akademikerne har nÄ visuelle virkemidler og et helhetlig uttrykk som muliggjÞr og stÞtter deres strategi fremover. De fremstÄr relevant og i trÄd med organisasjonens identitet og posisjon.

Dette leverte vi

  • Ny visuell identitet og nettside
  • Digital designmanual
  • Brukertesting
  • Illustrasjoner levert av Stina Löfgren pĂ„ oppdrag fra Netlife og Akademikerne.
  • InnholdsrĂ„dgivning
  • Drift og forvaltning av nettstedet etter lansering

Vil du levere med din merkevare? Ta en prat med Ragnhild!

Ragnhild Larsen Schei

Design og strategi

993 05 661