Amnesty
Et nytt konsept for å inspirere folk til å gi testamentariske gaver.
Utfordringen
Amnesty ville gjøre mer for å inspirere folk til å testamentere gaver – en mulighet de så stort potensial i. Sammen har vi laget et konsept som tar på alvor det giverne er opptatt av. Nå vurderer langt flere å gi en gave i arv, og antallet konkrete henvendelser har økt.
- Vi leverte
- Innsiktsarbeid, dybdeintervjuer og kartleggingKonseptutvikling med tydelige verdiforslagVisuelle retningslinjer i en mini-brandbookNye annonser for sosiale medierSøkeordanalyser og søkemotoroptimaliseringMåling og konverteringsoptimalisering (CRO)
Løsningen
Basert på innsikten har vi utviklet et konsept med et tydelig verdiforslag som gir Amnesty en solid plattform for fremtidig innholdsproduksjon. Konseptet bidrar til å skape gjenkjenning på tvers av alt innhold som produseres og publiseres i forbindelse med testamentariske gaver, og gir en rød tråd som forsterker budskapet og øker effekten av kommunikasjonen.
Resultatet
Etter lanseringen av det optimaliserte konseptet har over 30 leads kommet inn direkte via nettsidene på kort tid – en merkbar økning fra bare 1-2 leads per år tidligere. I tillegg har flere tatt kontakt med henvendelser på e-post og telefon, noe som viser en tydelig forbedring i respons og engasjement.
— Det har virkelig vært en endring! Antallet interessenter er mye mer enn vi ellers ville fått i denne perioden, og henvendelsene på e-post om advokatbistand er også uvanlig mange.
Design og innholdsproduksjon
I samarbeid med Amnesty har vi utviklet visuelle retningslinjer i form av en mini-brandbook, som gir en klar og konsistent ramme for arbeidet med testamentariske gaver. Vi har også produsert flere annonser og skrevet innhold til nettsidene som både motiverer potensielle givere til å gi og besvarer deres spørsmål og behov.
