Jobber du med merkevare, visuell identitet eller grafisk profil og vil unngå at den forvitrer og dør en langsom død? Da bør du lære deg brand asset management.
Hva er brand asset management?
Brand Asset Management handler om å forvalte bedriftens merkevarekomponenter. Det innebærer å ha kontroll på hvordan alle de ulike elementene (som logo, farger, font) i merkevaren benyttes i praksis.
Hvorfor er det viktig?
En av de største utfordringene når du jobber med merkevare og visuell profil, er å sørge for at merkevaren din holder seg konsistent og helhetlig over tid. Det betyr at alle uttakene dere gjør av merkevaren deres må henge sammen.
Vi møter mange som har store utfordringer knyttet til sin merkevare. Noen har hatt samme grafiske profil en stund, og innser at den ikke er tilpasset digitale flater. Andre opplever at de har en god visuell profil, men at ting har sklidd helt ut fordi ingen følger den lenger. Et typisk scenario er at selv om ting gjøres i beste mening, har man endt opp med mange ulike logovarianter eller forskjellige versjoner av fargen sin.
Dette er ekstremt vanlig, og kan skyldes flere ting. Det kan være designarbeidet som er utdatert eller at folka i organisasjonen rett og slett mangler de grafiske virkemidlene du trenger. Da vil ivrige ansatte ende opp med å ta snarveier for å få det til å funke til det de trenger akkurat der og da.
Fellesnevneren for disse merkevarefrustrasjonene er nesten alltid at det er mange mennesker som bruker merkevaren i praksis. Hvis ikke regler og retningslinjer er godt nok etablert og malene er strenge nok, bidrar det til at ting sklir ut. Da fremstår ikke merkevaren helhetlig og alt det gode designarbeidet deres vil gradvis forvitre.
Brand asset management forhindrer at dette skjer.
Dette må du ha på plass først
Merkevareplattform
Strategi og kjernen i hvordan du vil fremstå. Denne bør være en del av forretningsstrategien deres og er en dokumentasjon av hvem du er (eventuelt ønsker å bevege deg mot å bli), samt hva du ønsker å få til. Merkevareplattformen bør inneholde verdier, mål, visjon og misjon, posisjonering og identitet/personlighet (Les dette blogginnlegget for enkelt å komme i gang med det). For noen er det også behov for å dokumentere et merkevarehierarki hvis du har flere brands i samme hus.
Visuell identitet
Dette er verktøykassa for hvordan dere skal se ut og oppleves for å få den posisjonen dere har beskrevet i merkevareplattformen. Her dokumenteres overordnet konsept, logo, typografi, fargepalett, grafiske elementer, foto- og/eller illustrasjonsstil, eventuell animasjonsstil og ikoner. Den bør inneholde noen enkle retningslinjer og eksempler på bruk. En viktig del er også språklig identitet; hvordan formulerer vi oss muntlig og skriftlig, altså stil og tone.
