Skrevet av: Ragnhild Larsen Schei (strateg og alumni)
Hva er en merkevarestrategi?
En merkevarestrategi skal svare på noen overordnede spørsmål knyttet til merkevaren din, og den skal overlappe med forretningsstrategien din. Og mest av alt hjelpe deg å styre skuta. Mens det i forretningsstrategien snakkes mest om hvordan du skal tjene penger, selve forretningsmodellen, skal merkevarestrategien svare på den emosjonelle siden av forretningen; hvem du er, og hvorfor folk i det hele tatt skal bry seg om deg – hvorfor kunder skal velge deg fremfor noen andre.
For å komme raskt i gang er det lurt å starte med de grunnleggende tankene, og heller bygge ut strategien i takt med hvordan virksomheten utvikler seg over tid.
Noen eksempler på når det er lurt å se på strategien sin:
- Du er en helt ny bedrift eller organisasjon, og har behov for å sette en tydelig retning, lage en plan for hva folk skal assosiere med deg, og hvem du er relevant for.
- Du har holdt på en stund, men ser at markedet og konkurransen har endret seg slik at også du må justere retning. Kanskje starte med blanke ark.
- Du har utviklet deg, men ikke justert strategien underveis – eller kanskje avviker du helt fra det du har?
Mange har strategiene sine i en skuff, mens det er evnen til å bruke dem som skaper verdi. Det er derfor lurt å ikke gape over for mye:
- Lag en kortfattet strategi som er forståelig for alle du jobber med.
- Omsett strategien til konkrete oppgaver og aktiviteter alle i organisasjonen kan bruke i det daglige.
- Formulér de viktigste føringene slik at det er lett å huske dem. For eksempel visjonen din. Ikke lag et foredrag. Lag én setning (typ kort).
Det grunnleggende i en merkevarestrategi
Det aller viktigste å ha tenkt gjennom er det som hjelper deg å ta valg når du jobber med produktet eller tjenesten din. Små valg som for eksempel hvilken post du skal legge ut på Facebook i dag, eller større valg som hvilke produkter du skal satse på og hvilke som ikke lenger har livets rett.
Disse valgene kan man selvsagt ta uten spesielle føringer, men da vil du heller ikke være tydelig i møte med målgrupper og marked, og det kan være vanskelig å skille deg ut i mengden. En merkevarestrategi utarbeides på grunnlag av hvilken posisjon du vil ta og hvilken identitet merkevaren skal uttrykke.
