Få innholdet ditt synlig i AI

Optimalisering av innholdet handler om å sørge for at AI og andre boter har tilgang til nettstedet ditt og kan hente ut innhold for å bruke deg som kilde. Vær brukerorientert og skriv til målgruppa di, og hjelp dem helt i mål.

Det er mange endringer i søkeverden, med veksten av AI og introduksjonen av AI Mode i Google. Vi har samlet infoen du trenger for å følge med, og konkrete tips til det du kan gjøre for at innholdet skal være AI-vennlig.

Kort oppsummert: Dette må du gjøre

1. Kjenn til hvem målgruppen er og hva behovet er. Tilpass innholdet til konteksten og situasjonene deres.
2. Vær synlig og lag innhold i kanalene målgruppen er i. Sett opp en god kanalstrategi som gir dere oversikt over hvor dere skal være med hvilket innhold.
3. Lag innholdet i gode avsnitt som fungerer ut av kontekst og er «uthentbar» fra nettsidene eller andre kanaler.
4. Sørg for å holde innholdet oppdatert og relevant – i alle kanaler. Ikke la en død wikipedia-side gi feilinformasjon.
5. Sørg for at nettsidene deres er godt optimalisert for at folk skal komme helt i mål med det de ønsker å gjøre – melde seg inn, kjøpe noe, kontakte dere eller hva dere ønsker å oppnå.

Den lengre historien om hvorfor

Søk er mer enn søkeord

Det er en endring i folks søkeatferd. Før skrev vi inn korte søkeord eller fraser i Google og fikk tilbake resultater som i form av blå lenker, som du klikket på for å finne svaret du var ute etter.

Nå har folk vendt seg til at teknologien i større grad forstår konteksten du befinner deg i når du søker, og skriver fulle spørsmål. Tilbake får de direkte svar som er bygget opp av flere ulike kilder på nett.

Derfor er synligheten til virksomheten deres basert på hvor uthentbar innholdet er når noen søker etter noe relatert til dere.

Nettsider som er velstrukturerte, skrevet med klart språk, og i en tydelig kontekst har større sannsynlighet for å bli sitert av en AI.

Folk søker mer

SEMRush gjorde en analyse hvor de så på søkevanene til brukergrupper før og etter de tok i bruk ChatGPT. Og disse funnene viser faktisk at folk som bruker ChatGPT til å søke med, søker også oftere med Google enn de tidligere gjorde.

Dette forteller oss at folk ikke nøyer seg med det første svaret, men de går kanskje videre til andre kanaler for å verifisere svaret, eller for å utført den oppgaven som de planla da de først starta å søke. Vi bytter mellom tradisjonelt søk og å bruke AI-tjenester alt etter hva slags intensjoner eller behov vi har, og hvilken kontekst vi er i.