Få innholdet ditt synlig i AI
Optimalisering av innholdet handler om å sørge at AI og andre boter har tilgang til nettstedet ditt og kan hente ut innhold for å bruke deg som kilde. Vær brukerorientert og skriv til målgruppa di, og hjelp dem helt i mål.
Det er mange endringer i søkeverden for tiden, med veksten av AI og introduksjonen av AI Mode i Google. Vi har samlet infoen du trenger for å følge med, og konkrete tips til det du kan gjøre for at innholdet skal være AI-vennlig.
Kort oppsummert: Dette må du gjøre
- Kjenn til hvem målgruppen er og hva behovet er. Tilpass innholdet til konteksten og situasjonene deres.
- Vær synlig og lag innhold i kanalene målgruppen er i. Sett opp en god kanalstrategi som gir dere oversikt over hvor dere skal være med hvilket innhold.
- Lag innholdet i gode avsnitt som fungerer ut av kontekst og er «uthentbar» fra nettsidene eller andre kanaler.
- Sørg for å holde innholdet oppdatert og relevant – i alle kanaler. Ikke la en død wikipedia-side gi feilinformasjon.
- Sørg for at nettsidene deres er godt optimalisert for at folk skal komme helt i mål med det de ønsker å gjøre – melde seg inn, kjøpe noe, kontakte dere eller hva dere ønsker å oppnå.
Den lengre historien om hvorfor
Søk er mer enn søkeord
Det er en endring i folks søkeatferd. Før skrev vi inn korte søkeord eller fraser i Google og fikk tilbake resultater som i form av blå lenker, som du klikket på for å finne svaret du var ute etter.
Nå har folk vendt seg til at teknologien i større grad forstår konteksten du befinner deg i når du søker, og skriver fulle spørsmål. Tilbake får de direkte svar som er bygget opp av flere ulike kilder på nett.
Derfor er synligheten til virksomheten deres basert på hvor uthentbar innholdet er når noen søker etter noe relatert til dere.
Nettsider som er velstrukturerte, skrevet med klart språk, og i en tydelig kontekst har større sannsynlighet for å bli sitert av en AI.
Folk søker mer
SEMRush gjorde en analyse hvor de så på søkevanene til brukergrupper før og etter de tok i bruk ChatGPT. Og disse funnene viser faktisk at folk som bruker ChatGPT til å søke med, søker også oftere med Google enn de tidligere gjorde.
Dette forteller oss at folk ikke nøyer seg med det første svaret, men de går kanskje videre til andre kanaler for å verifisere svaret, eller for å utført den oppgaven som de planla da de først starta å søke. Vi bytter mellom tradisjonelt søk og å bruke AI-tjenester alt etter hva slags intensjoner eller behov vi har, og hvilken kontekst vi er i.
Folk klikker mindre
Selv om vi søker mer og mer, så klikker vi mindre og mindre. Og det er noe Google har jobbet mot i mange år allerede. Google vil at brukerne deres finner svar, ikke nettsider. På den måten kan de holde brukerne innenfor sitt eget økosystem. Eller klikke på en annonse.
For Google er altså AI overviews og AI mode gull både med tanke på å beholde markedsdominansen og brukerne innenfor sitt eget økosystem.
Trafikk fra AI er mer verdifull
Tall fra SEMrush viser at trafikken fra AI er fire ganger så verdifull, som trafikken som kommer fra tradisjonelle, organiske søk. Dette er fordi brukere som først er innom AI før de andre på nettsiden din gjerne har fått svar på sine viktigste spørsmål, og kanskje sammenlignet ulike produkter og gjort seg opp noen tanker i samtale med AI-en.
Med andre ord vet allerede brukerne at du tilbyr det de ser etter, og lander på din nettside med en større motivasjon for å få utført oppgaven sin.
Konverteringsoptimalisering vil være viktig
Trafikken som lander på nettsiden din etter å ha vært innom en AI først, har en sterk intensjon om gjennomføre det de kom for. Derfor vil det være verdifullt å jobbe med konverteringsoptimalisering for å sørge for at nettsiden tar i mot brukerne på en god måte, og hjelper dem helt i mål.
Trafikk er ikke mye verdt, dersom det ikke fører til en gjennomført handling på nettsiden din.
Vinn synlighet på «chunks»
Språkmodellene (LLM) evaluerer ikke hele nettsider når den skal hente ut informasjonen den skal bruke for å bygge ut svaret sitt. De henter ut korte avsnitt, som er skrevet klart og som svarer kontant på det brukeren spør om.
Ideelt sett bør hver seksjon på siden være skrevet slik at de kan forstås på egen hånd. Det vil si med tydelige entiteter, kontekst. Og ha noen få setninger som svarer på brukerbehovet.
Du må kjenne målgruppa di
AI-en vet mer om konteksten til brukere, og er mer klar over deres behov. Derfor vil anbefalingene fra AI i større grad føles som en personlig anbefaling. Så brukere har mer tillit til at det de får anbefalt er riktig for dem.
Derfor er det viktig at du bruker språk som viser at ditt produkt er tilpasset din målgruppe. Jo tydeligere du er på hvem ditt produkt passer for, jo enklere er det for AI-tjenesten å anbefale deg for disse personene.
Vær synlig hvor målgruppa di er
- Det er interessant å se hvor mange svar blir hentet av Reddit, men det er kanskje ikke så overraskende. Søkeatferden vår tenderer mot mer spesifikke søk, og Reddit har konkrete svar. Derfor funker denne dataen godt for språkmodeller.
- Youtube er også mye sitert, og dette er en økende trend. LLM-er ser til videoinnhold, og hvis dette er relevant for virksomheten din så kan det være verdt å vurdere en tydeligere tilstedeværelse her.
- Men det som kanskje er mest interessant er at språkmodellene lener seg i stor grad på Google, og søkeresultatene her. Det vil si at hvis målet ditt er å være synlig i AI-tjenestene så bør du også være synlig på Google. Da må du fortsette å prioritere SEO aktivitetene dine.
Derfor er det på tide å børste støv av kanalstrategien din. Finn ut hvilke steder målgruppa di befinner seg på, og vær til stede der. Informasjonen din må være på flere kanaler, og informasjonen må stemme og være konsekvent med de samme beskrivelsene og ordene.
Det er på tide å børste støv av kanalstrategien din.
Mye er fortsatt ukjent, men dette gjelder nå:
Teknologien utvikler seg fort, og vi er fortsatt i en veldig tidlig fase hvor ting kan endre seg raskt. Men fra hva vi kan se nå så er det fortsatt grunnleggende SEO-strategier som ligger til grunn for en god synlighet.
Sørg for at alt det tekniske er på plass, og at AI og andre boter har tilgang til nettstedet ditt og kan hente ut innhold for å bruke deg som kilde. Vær brukerorientert og skriv til målgruppa di, og hjelp dem helt i mål.
